出境随身WiFi市场前景可观

刚刚过去的一年里，出境游依然大热。据中国旅游研究院数据显示，2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次，比2015年的1.17亿人次增长4.3%。随着出境游的机会增加，显然，能够上网已经成为出境游人群一项非常强烈的需求。

相关数据显示，2015年以来，随身WiFi租赁业务呈现爆发式增长，2015年出境WiFi产品租赁量增长45倍，流量使用情况在每天500M以上，免费WiFi也成为最受跟团游客欢迎的服务之一。2015年暑期，WiFi租赁最高峰每天有几十万台出租。去往日本的租赁量增长3463%，美国增长7477%，欧洲增长90008%。2016年携程WiFi继续高速增长，同比增幅达到200%，服务出境游客近千万人次。

强烈的需求背后，自然地催生了一个有关出境游WiFi的大商机。有业内人士分析，如果按照约10%的人会为境外上网支付费用，并按照每人150元的费用估算，境外上网服务的年市场规模就达到17亿元左右。

出境随身WiFi资费下降竞争激烈

2016年以前，杭州萧山机场只有2家WiFi租赁柜台，但是最近一年里就添了3个柜台，目前有5家，但是柜台增加速度超过整个市场增长比例，竞争明显激烈。

环球漫游2015年2月正式入驻萧山国际机场，入驻后，营业额每个月增长两三倍，去年开始，增长放缓，每月增长10%-15%，2016年仅在萧山机场就服务75000人次。

2015年12月底，游友移动服务在萧山机场上线，2016年游友移动服务约250万人次，2016年WiFi业务整体销售情况相比2015年增长了两倍以上。

目前在萧山机场的随身WiFi的租赁价格，亚洲各国25元/天，欧洲各国59元/天，美洲39元/天，大洋洲49元/天，价格比前几年下降了60%-70%。

目前的日韩均价在8-15元/天，而三年前，价格还在40元/天。由于网络价格更低，大部分的游客会选择网络预订，机场拿设备，在机场的订单只占总订单的10%-15%。

与此相比，OTA网站的WiFi租赁价格显得更加“白菜”。以日韩等热门目的地为例，携程WiFi均价在10元/天以下，一台WiFi可供3-5人同时使用，分摊后人均费用更低，只有2-3元。

出境随身WiFi迫切需要转型

出境WiFi这个市场将持续快速增长，相较于体量庞大的1.22亿人次的出境游人群来说，WiFi的渗透率还相对较低，还有很大的增长空间;但随着产业的继续发展，可能会在WiFi的资费方面会有些降低的空间。WiFi可能从单一的产品逐渐地升级，它会结合目的地一些优势的旅游资源进行打包，丰富产品本身。如亿优科技所提供出国WiFi方案就包括WiFi上网、免漫游电话、免漫游短信以及低资费IP电话等多个方面。

有市场人士认为，对出境WiFi提供商来说，如果只局限于境外WiFi，近几年在市场较好的情况下还能过得不错，但随着时间的推移，公司的发展空间将会越来越窄，因此积极探索转型升级是比较正确的选择。

2016年单台设备的日均使用流量597M，其中3G流量平均使用情况为513M，4G流量平均使用情况为681M，流量消耗同比增长14.15%，100M—200M的使用比例下降到5.92%，1G以上的重度使用比例增至4.96%，较2015年翻一番，随着人们在境外对网络的依赖性增强和使用APP的频次增加，预计在未来的两三年内日均使用流量仍将保持两位数以上的增速百分比。

正是看准了游客出游无WiFi不成行的特点，不少公司将眼光瞄准了随身WiFi租赁市场。一个随身WiFi相当于一个WiFi发射器，大约像手机大小。游客带着随身WiFi出境，类似于带了一个无线路由器在身上，只要打开设备、搜索设备、选择网络、输入密码就能连接到网络，一般一台设备可供5个人使用。

随身WiFi凭借价格和体验的双重优势，近3年成为出境上网的首选方式，30%出境用户选择WiFi。2016年携程WiFi继续高速增长，同比增幅达到200%，服务出境游客近千万人次。从目的地国家和地区看，出境WiFi使用最多的前十依次是:日本、韩国、欧洲、泰国、美国、新加坡、印尼、越南，基本上与中国游客出境游的目的地分布一致。